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江小白金螳螂家玩跨界,这张“情绪”牌打得漂亮

2017年09月26日 14:07 快房网 字体大小: [收藏][关闭] 12

核心提示:9月23日,江小白携手家装品牌金螳螂·家发起的“减压Party”登陆杭城。


9月23日江小白携手家装品牌金螳螂·家发起的“减压Party”登陆杭城,一个崇尚生活很简单高粱酒品牌推崇美好生活 从家开始的家装企业,双方的跨界合作关注消费者情绪为基础,向市场展示了新的产品设计思维

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携手金螳螂·家 江小白助力城市青年减压                

睡不着的夜晚,醒不来的清晨,挤不上的地铁,做不完的工作……现代都市生活的压力似乎无处不在,基于这种情绪洞察,金螳螂·家和江小白联合提出了为年轻人减压的主张

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区别于传统的家装体验会,“减压Party”更像是一场朋友聚会。在活动现场入口,江小白放满“身体被掏空”、“我在等你主动,你在等我有空”、“方案修改一百遍”、“经常怀疑人生”等各种手持情绪牌。大家可以选择自己最能体现自己压力的牌子合影,这种自嘲的方式,当今丧文化非常贴合,深受现场年轻人的喜欢。

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江小白特地将调酒吧台搬到了现场,让大家看到了“MIX”这种中国新喝法。调酒师用江小白做基酒搭配其他饮料调制混饮,根据不同的情绪,调制属于的味道,酒成为用户情绪的代言人,成为人们释放压力的窗口。

现场还邀请了健身女王苏小样、美妆达人高健文( 梳子)与众多男神为都市白领们带来不一样的减压生活经验分享

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跨界合作 关注青年情绪

说起江小白,无论你是文艺青年,或是好酒之人,还是媒体咖,想必都不会陌生。江小白作为面向年轻人的高粱酒品牌,一心打造放松的青年文化,追求简单纯粹的生活态度,受到了众多消费者的喜爱。江小白一直强调重产品,以年轻人为中心,用深刻的洞察剖析这一代人的情绪,而不仅仅是冷冰冰的市场调研数据。

 

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此次金螳螂与江小白的合作,就是一个信号:两家企业都认识到,消费升级的重要变化是产品应该产生情感,当80、90后逐渐成为消费主体时,他们需要的不仅是一个产品,而是基于消费场景的解决方案。

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江小白看来酒是情绪的饮料,跟情绪挂钩;在金螳螂看来,家是生活的表达,是人们情绪的港湾。酒也好,家也好,都是为都市人的各种情绪找一个宣泄口,在安静让人可以放下负担的家里,一杯情绪小酒下肚,释放出自己的压力和苦闷,找回自己前进的动力。

相信这种年轻一代情绪理解关注,将来一定会成为更多企业推崇的产品理念


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